Sự vui nhộn là yếu hèn tố trí tuệ sáng tạo rất thông dụng trong ngành quảng cáo. Tuy nhiên các mẩu quảng cáo gần đây ngày càng vắng bóng nhân tố này, đặc biệt quan trọng từ sau đại dịch Covid-19. Làm gắng nào để mang yếu tố vui nhộn vào đúng lúc, đúng chỗ để gia công nên mẩu quảng cáo quyến rũ và liên kết với người sử dụng hơn?


Nghiên cứu vãn Ad
Reaction cùng Cơ sở tài liệu Thử nghiệm và cải tiến và phát triển Quảng cáo của Kantar đã cho rằng sự vui nhộn là nhân tố giúp bức tốc khả năng kết nạp quảng cáo của tín đồ xem, khơi gợi phản bội ứng xúc cảm của họ, và tạo cho quảng cáo của thương hiệu trở yêu cầu thực sự khác hoàn toàn với thị trường. Quảng cáo hài hước mang tính biểu cảm hơn (+27 điểm so với pr khác), gần gụi hơn (+14 điểm) và đặc thù hơn (+11 điểm).

Bạn đang xem: Cười ngất với những quảng cáo đồ uống hài nhất quả đất

Thế nhưng, chỉ 33% số quảng cáo nhưng Kantar phân tích trong nghiên cứu trên, và có một nửa trong số các quảng cáo đạt giải Kantar Creative Effectiveness Award 2021 (giải thưởng giành riêng cho những quảng cáo sáng chế và kết quả nhất năm 2020, do khách hàng bình chọn), có áp dụng yếu tố hài hước.

Yếu tố vui nhộn được sử dụng tiếp tục nhất trong pr truyền hình với tỉ lệ 37%, những quảng cáo bên trên báo, tập san giấy/ngoài trời gồm tính hài hước chỉ chỉ chiếm 15%, cùng quảng cáo kỹ thuật số (digital ads) là 28%. Trong đó cũng đều có sự biệt lập giữa những phương tiện chuyên môn số: 12% truyền bá trên trang web, 24% quảng bá trên Facebook/Instagram với 30% truyền bá trên You
Tube có áp dụng yếu tố hài hước theo một biện pháp nào đó.

Vì sao quảng cáo ngày dần vắng bóng nhân tố hài hước?

Hai mươi năm qua, ngành lăng xê đã chứng kiến sự suy giảm liên tiếp của quảng cáo hài hước, và đại dịch Covid-19 đã làm điều đó thêm tuột dốc, khi các thương hiệu đã tránh trọn vẹn các quảng cáo vui nhộn hoặc tạm ngưng việc quảng cáo.

Lý vày chính tới từ sự đắn đo của các nhà quảng cáo: liệu mình gồm đang áp dụng yếu tố gây mỉm cười đúng mực, đúng lúc và đúng khu vực hay không, liệu gồm lố lăng tốt không cân xứng không, liệu quý khách sẽ mừng đón sự hài hước này theo cách thương hiệu ý muốn muốn?

Có phải vì họ đang sống trong một nạm giới tráng lệ và trang nghiêm hơn không? cửa hàng chúng tôi cho rằng điều này không đúng. Vị dù bất cứ điều gì sẽ xảy ra, vẫn đang với sẽ luôn luôn có chỗ mang đến tiếng mỉm cười trên chũm giới. Nghiên cứu và phân tích COVID-19 Barometer của Kantarcho thấy, ngay cả trong đại dịch, mọi tín đồ vẫn mong mỏi nhìn thấy sự hài hước trong quảng cáo, để đem đến sự tích cực và lành mạnh cho cuộc sống đời thường vốn dĩ sẽ có quá nhiều căng thẳng này. Trong bối cảnh họ dễ cảm xúc quá tải bởi phương tiện truyền thông khắp nơi, bọn họ muốn xem phần đa thứ tất cả tính giải trí, và hơn thế nữa nữa, đem lại tiếng cười, trong cả khi phần nhiều thứ đó chỉ nên quảng cáo.

*

Yếu tố vui nhộn sẽ đảm nhiệm việc ghi lại quảng cáo trong tâm trí người tiêu dùng, góp họ lưu giữ kỹ hơn, dẫn cho tăng năng lực chú ý, nhận thấy và suy nghĩ mua uy tín của bạn.

Trong khi quảng cáo vui nhộn thường cuốn hút và đặc biệt hơn, thì quảng cáo khiến cho người coi bật cười sảng khoái sẽ có tác dụng được chia sẻ rộng rãi hơn. Khi chữ tín là trung trung khu của trò đùa, tài năng người tiêu dùng ghi thương nhớ hiệu rất có thể cực kỳ mạnh mẽ. Ví dụ như trong lăng xê của Busch Beer đã chiến hạ giải trên Cannes Lions năm 2019 này.

Sự hài hước cũng cần phải sử dụng một cách an ninh để bảo đảm an toàn nó không xa rời sự tiếp xúc của yêu mến hiệu, vị điều này hoàn toàn có thể làm quảng cáo bớt thuyết phục, nguy khốn hơn là làm mất đi đi thông điệp cốt lõi của quảng cáo. Nếu bạn có tin tức mới mong truyền cài đặt đến khách hàng hàng, chúng ta cũng có thể xây dựng sự hài hước xung xung quanh thông điệp đó.

Nhắm mục tiêu

Chúng tôi nhận ra giới tính hoặc độ tuổi khác nhau không tất cả nhiều tác động rõ rệt cho việc hưởng thụ sự hài hước. Sự khác biệt nằm sinh hoạt kiểu vui nhộn được sử dụng, nhiều loại và phong thái quảng cáo hơn là sự khác biệt thực sự trong những người xem.

Gần đây, có tương đối nhiều thương hiệu đưa sang sử dụng các diễn viên hài chuyên nghiệp hóa trong truyền bá của họ. Những diễn viên hài nắm rõ điều gì kết quả và điều gì không cân xứng với các người theo dõi khác nhau, đồng thời, phần đa diễn viên hài quốc tế hoàn toàn có thể biết được điều gì rất có thể bị rơi lệch hoặc không đủ trong quá trình chuyển ngữ truyền bá giữa các thị trường. Quảng cáo hài hước quốc tế hay có xu thế sử dụng hài hước vật lý hoặc hình ảnh (ví dụ như "Mr Bean").

Diễn viên hài chuyên nghiệp hóa cũng biết phương pháp truyền sở hữu nội dung hài hước sao mang đến ngắn gọn cùng thông minh, trong khi vẫn khiến đối tượng người sử dụng mục tiêu để ý đến thương hiệu của bạn.

Nên áp dụng phong cách hài hước nào?

Hài trực quan tiền (visual humour) hoặc hài cường điệu (slapstick humour) thường được áp dụng nhiều nhất trong ngành pr (ví dụ như quảng cáo BURGER KING này). Các phong thái khác có thể được thực hiện theo các cách cụ thể, ví dụ như chơi chữ khéo léo với tên thương hiệu (word-play humour). Hài hước đen tối (dark humour) hi hữu khi được sử dụng vì rất rủi ro khủng hoảng (chỉ 1% quảng cáo gồm sử dụng), nhưng lại nếu thành công, nó có thể tạo ra sự liên hệ và kĩ năng ghi nhớ thương hiệu vô cùng bạo gan mẽ.

Với sự bùng phát của phương tiện truyền thông xã hội, những thương hiệu ngóc hơn phát triển nhiều phong cách hài new trên các nền tảng social khác nhau. Sự cách tân và phát triển của những nền tảng hiện nay và sự thông dụng đáng bỡ ngỡ của những nền tảng mới như Tik
Tok một đợt tiếp nhữa nhắc nhờ những nhà quảng cáo cần luôn làm rõ về đối tượng mục tiêu của mình, chứng trạng kinh tế-xã hội, độ tuổi và giới tính của họ, trường đoản cú đó đưa về cho họ phần nhiều quảng cáo vui nhộn có điểm nổi bật và tương xứng với nơi người ta nhìn thấy quảng cáo đó.

Thêm vào đó, phong cách vui nhộn cần phải mang tính chất thích nghi (adapt) giữa các nền tảng không giống nhau. Ví như trào lưu nghịch chữ trên Snapchat khó hoàn toàn có thể ‘’tái sử dụng’’ ở nền tảng gốc rễ khác. Các trào lưu vui nhộn trên Tik
Tok thường nở rộ rất nhanh và mang tính chất châm biếm bên dưới dạng các clip ngắn. Tik
Tok thiết lập lượng diễn viên hài, người dân có sức tác động (influencers) với người sáng chế nội dung cực kì đa dạng, cùng với điểm tầm thường là họ cực kỳ biết cách tạo sự những đoạn clip đạt tác dụng nghe nhìn buổi tối đa.

Trong lúc đó, nội dung vui nhộn trên Facebook/Instagram thường sở hữu tính cá thể hơn cùng giúp tạo nên các kết nối xúc cảm thân mật hơn khi được chia sẻ giữa bạn bè. Đối với You
Tube, nội dung hài hước thường dài hơn nữa các căn nguyên khác vàcó xu thế dựa trên mẩu truyện hay trò đùa tất cả thật. Các đoạn clip hài hước đã lan truyền trên You
Tube nhiều khi còn được các nhãn hàng chọn sử dụng cho truyền bá của họ.

Tương lai của quảng bá hài hước

Sau các lần lockdown và phần đông chương trình vui chơi giải trí bị diệt bỏ, giờ đó là thời điểm vàng mang đến quảng cáo hài hước, hãy kiếm tìm kiếm những người sáng chế nội dung lừng danh trên nền tảng gốc rễ mà khán giả mục tiêu của người sử dụng đang thực hiện nhiều nhất. Họ sẽ hòa phù hợp với những kiểu vui nhộn đang khiến được tiếng vang.

Các nền tảng mạng xã hội và văn bản do người dùng tạo ra (user-generated content) đã làm cho nội dung vui nhộn trở đề xuất đại bọn chúng hơn, dễ tiếp cận hơn với tất cả mọi người. Điều này sẽ dẫn mang lại một loạt những phong cách hài hước khác nhau, có thể tương xứng ngay cả với đối tượng người dùng khán giả ở thị phần ‘’ngách’’ nhất. Nắm bắt được điều này để giúp các yêu đương hiệu kết nối và gắn thêm bó với người sử dụng của họ ở 1 cấp độ trọn vẹn mới.

Liệu yêu đương hiệu của doanh nghiệp có đủ apple bạo để có sự hài hước trở lại cùng với quảng cáo? sau không ít năm quảng cáo có mục tiêu (purpose-driven), chân thành, xúc động, thậm chí là "buồn bã" (sadvertising) thống trị, chắc hẳn rằng đã mang lại lúc mang lại niềm vui cho số đông người.

Với chiến thuật Thử nghiệm và cách tân và phát triển Quảng cáo của Kantar (Ad Testing & Development) giúp chữ tín ‘’kiểm tra’’ yếu ớt tố hài hước trong quảng cáo đã hợp lý và phải chăng và đúng đắn hay chưa, hiện giờ chính là lúc sở hữu tiếng cười cợt vào sự kết nối với người tiêu dùng.

(Lược dịch từ: https://www.kantar.com/inspiration/advertising-media/how-to-get-humour-right-in-advertising)

Là công cụ phổ cập trong việc trình làng sản phẩm và liên tưởng hành vi thiết lập hàng, quảng cáo không thể không có trong chiến lược marketing của doanh nghiệp. Tuy nhiên, làm thay nào để thương hiệu có thể tối ưu hóa việc quảng cáo và thành công ghi vệt ấn trong tâm khách hàng? Cuộc điều tra khảo sát của Hubspot đã đã cho thấy yếu tố vui nhộn và tính giáo dục là nhì chìa khóa đặc trưng nhất.

Hài hước và giáo dục đào tạo - chìa khóa để quảng cáo chế tạo dấu ấn vào trí khách hàng hàng

Để trả lời cho câu hỏi: “Khách hàng thường ấn tượng với phần nhiều nội dung quảng cáo như thế nào?”, Hubspot đang mở một cuộc điều tra khảo sát với sự thâm nhập của 281 người tiêu dùng Hoa Kỳ. Dưới đây là kết quả của cuộc khảo sát.

*

Kết quả phân tích tài liệu cho thấy: nội dung hài hước là nhân tố chính góp thương hiệu đánh dấu quảng cáo trong lòng người sử dụng (35%). Sát bên đó, đều thông tin có ích được truyền download cũng giúp quảng cáo trở buộc phải đáng lưu giữ với khán giả (18%). Các lý do khác chỉ chiếm khoảng dưới 8% số câu trả lời. Chẳng hạn, một trong những người nhớ cho quảng cáo vị giá trị sẵn tất cả của sản phẩm (7%), tình tiết thú vị (4%) hoặc gần như âm thanh hấp dẫn hay dòng tagline tuyệt vời (4%).

Chìa khóa thứ nhất: yếu tố hài hước

Trên thực tế, sự hài hước khi được áp dụng đúng lúc, đúng vị trí sẽ kết nối con fan với nhau trải qua việc share niềm vui. Đó còn là một yếu tố cốt lõi tạo cho sự có ích của Meme sale - chiến lược tiếp thị mang sự hài hước và câu hỏi giải tỏa căng thẳng mệt mỏi làm trọng tâm.

*

“Khi các bạn có đồng hồ mới và phải khoe tức thì lập tức” - một meme vào chiến dịch Meme marketing của Gucci

Quảng cáo hài hước có khả năng thu hút sự để ý của khán giả, liên quan doanh số bán hàng và truyền mua thông điệp một cách thuyết phục hơn.Trong cuốn sách “The New Rules of sale and PR”, tác giả David Meerman Scott nhấn mạnh: "Yếu tố hài hước khi được thực hiện đúng cách sẽ giúp đỡ thương hiệu trở nên biệt lập với thị trường. Khi quảng cáo đủ vui nhộn và khiến người coi cười, thương hiệu sẽ thành công xây dựng một mối contact tình cảm với khán giả. Nhờ vào đó, phần nhiều quảng cáo tiếp sau của thương hiệu sẽ trở nên chân thành và ý nghĩa hơn”.

Thương hiệu đề nghị áp dụng các chiến lược này một cách tinh tế, vày nếu không, mến hiệu bao gồm nguy cơ đối mặt với bự hoảng. Vào thời điểm năm 2020, khi toàn cầu đối diện cùng với đỉnh điểm của đại dịch COVID-10, những thương hiệu đã tạm dừng việc quảng cáo và tránh hoàn toàn các quảng cáo hài hước.

3 cách phổ cập để chèn ghép yếu tố hài hước vào quảng cáo

1. Chế tác sự bất ngờ cho người xem

Yếu tố hài hước thường đi kèm theo với bội phản ứng không thể tinh được và điều này sẽ giúp đỡ khách hàng nhớ kỹ rộng về quảng cáo. Sự bất ngờ sẽ thu hút khách hàng triệu tập vào sản phẩm. Sau đó, yếu ớt tố vui nhộn sẽ đảm nhận việc lưu lại quảng cáo trong lòng trí khách hàng hàng.

2. Nhân bí quyết hóa những sự thiết bị trong quảng cáo

Những quảng cáo thực hiện thủ thuật nhân phương pháp hóa thường nhằm lại tuyệt vời sâu sắc và khiến người sử dụng ghi nhớ lâu hơn. Ví dụ điển hình như những quảng cáo của Vinamilk - case study thân quen trong ngành F&B Việt Nam. Thương hiệu này thường khiến cho các quảng cáo bao gồm sự góp mặt của không ít chú bò sữa mạnh khỏe, năng cồn và hát những bài hát gồm giai điệu vui nhộn.


3. Trí tuệ sáng tạo với nghệ thuật chơi chữ

Chơi chữ là cách truyền đạt thông điệp một phương pháp ấn tượng, dễ dàng nhớ mà các nhà quảng cáo hay áp dụng. Tại Việt Nam, vấn đề chơi chữ cũng được tận dụng linh hoạt phụ thuộc vào sự phong phú trong thanh điệu của ngôn ngữ, rất có thể kể mang đến ví điện tử Mo
Mo với biểu ngữ “Chuyển tiền - Mo
Mo liền”, thực hiện cặp tiếng có vần như thể nhau (tiền - liền).

*

Chìa khóa vật dụng hai: thông tin bổ ích

Việc tạo ra những quảng cáo lôi kéo và xứng đáng nhớ đòi hỏi thương hiệu đề xuất hiểu rõ đối tượng người dùng khách sản phẩm của mình, trường đoản cú đó đưa ra cách tiếp cận phù hợp nhất cho quảng cáo. Khi bước đầu buyer’s journey (hành trình của người mua hàng), quý khách chưa kiếm tìm thấy được giải pháp cho các vấn đề của họ. Bởi vì thế, nội dung mang yếu ớt tố giáo dục đào tạo trở thành một biện pháp tiếp cận công dụng trong việc xây dựng niềm tin và thay đổi khách sản phẩm mục tiêu. Dữ liệu từ một cuộc khảo sát điều tra về quảng bá của Clutch vào năm 2018 cho biết đa số người tiêu dùng muốn dìm được những thông tin có lợi từ quảng cáo. 51% số bạn tham gia khảo sát cho thấy thêm không thích đầy đủ quảng cáo không có không ít thông tin về sản phẩm, yêu thương hiệu.

Bên cạnh đó, quảng cáo hướng đến giáo dục (education-driven advertising) càng chứng tỏ tính công dụng đối với những thương hiệu đề cao tính bền bỉ và thông điệp bảo vệ môi trường. Theo một báo cáo của Business Wire năm 2019, có đến 46% khách hàng quan trung tâm và chỉ dẫn quyết định mua sắm dựa bên trên trách nhiệm so với xã hội. bởi vì vậy, tính giáo dục và đào tạo trong quảng cáo cũng rất có thể thúc đẩy một hành động hoặc chuyển đổi một hành vi theo phía tích cực.

*

Chiến dịch #Think
Before
You
Like của National Geographic kêu gọi mọi người bảo vệ loài báo

*

Một đại dương quảng cáo ngoài trời của Coca-Cola gây ấn tượng với thông điệp đảm bảo môi trường

Các cách để truyền tải thông tin trong quảng cáo hiệu quả

Bước 1: xem xét suy nghĩ của người tiêu dùng tiềm năng

Thương hiệu cần vấn đáp câu hỏi: “Trước khi đưa ra đưa ra quyết định mua sắm, quý khách hàng đang tra cứu kiếm điều gì?”. Từ đó, yêu mến hiệu hiểu rõ sâu xa nhu cầu của người sử dụng để cung ứng các tin tức quảng cáo hữu ích.

Bước 2: xác định các điểm chạm (touchpoints)

Bên cạnh các TVC quảng cáo, yêu thương hiệu có thể tiếp cận người tiêu dùng thông qua những trang web, thư năng lượng điện tử, truyền mồm (word of mouth),... Khi đã xác minh được hầu hết điểm va phù hợp, thương hiệu cần truyền tải thông tin hữu dụng một biện pháp nhất quán.

Xem thêm: For Lenovo Ideapad 100 - Mainboard Lenovo Ideapad 100

Bước 3: Truyền cài thông điệp có mức giá trị mang đến khách hàng

Để tin tức truyền tải hiệu quả đến khách hàng hàng, thương hiệu cần đặt ra những thách thức, giải pháp hấp dẫn với lôi cuốn. Qua đó, những thông tin có ích sẽ giúp những khách hàng tiềm năng giải quyết và xử lý các vấn đề, cửa hàng họ đưa ra đưa ra quyết định mua hàng.